Sicherheit am Arbeitsplatz, Ergonomie am Büroarbeitsplatz, Arbeitsorganisation, Unfallverhütung – interessante Themen? Ja, durchaus. Für die Eidgenössische Koordinationskommission für Arbeitssicherheit EKAS durften wir in Zusammenarbeit mit Advocacy AG und Amselhof Interactive GmbH das Online-Magazin “Prävention im Büro“ weiterentwickeln, um die Online-Tools EKAS-Box, EKAS-Checkbox und die EKAS-Lernmodule zu bewerben.
Ziel war es, spannende Artikel über das Magazin zu publizieren und diese SEO-optimiert aufzubereiten. Um die richtigen Themen zu finden und die mentalen Modelle der Zielgruppe zu verstehen, wurde ein Persona-Workshop durchgeführt. Ergebnis des Workshops waren drei Personas, die uns als Grundlage zur Ausarbeitung des Redaktionsplans dienten.
Die EKAS verfügte bereits über viele Publikationen. Diese sollten wo möglich für das neue Online-Magazin genutzt werden. Dazu ermittelten wir die Schnittmenge der Themenfelder aus den Personas sowie aus den Themen der vorhandenen Artikel, führten eine Keyword-Recherche durch und entwickelten daraus einen Redaktionsplan für 12 Monate.
Das Online-Magazin basiert auf einer Typo3-Lösung, die so konzipiert wurde, dass innerhalb der Artikel jeweils ein Hinweis auf die Online-Tools der EKAS, passend zum jeweiligen Inhalt platziert werden kann. Das moderne Design mit ansprechender Lesetypografie lädt zum Verweilen ein und lässt sich auf Desktop-Computern, wie auf Smartphones und Tablet einfach bedienen.
Die Artikel wurden in regelmässigen Abständen von je 2 Wochen in jeweils 4 Sprachen aufgeschaltet. In den 12 Monaten der Aufbauphase wurden die Benutzerströme laufend gemessen. Die Erkenntnisse aus den Messungen flossen wiederum in die Optimierung des Redaktionsplans und der Artikel.
Innert einem Jahr konnten wir die Zugriffe über die organische Suche vervierfachen. Das Online-Magazin hat sich zu einer gut besuchten Plattform entwickelt. Das ist auch in den Zugriffszahlen der Präventionstools ersichtlich: Das Online-Magazin ist Referrer Nr. 1 bei allen Tools.
Konzeption, Webdesign, Leitung des Entwicklerteams, Durchführung Persona-Workshop, Aufsetzen des Redaktionsplans, Keyword-Recherche, Suchmaschinenoptimierung SEO, Influencer-Marketing
